Licence Commerce Vente Marketing
La Licence parcours Commerce-vente-Marketing du Cnam est une formation de référence proposée après le Bac. Elle apporte une vision globale du développement d'entreprise dans le cadre d'un parcours progressif.
Elle offre à des jeunes lycéens curieux et moteurs, une vision large du monde économique dans lequel ils évolueront, tout en développant les compétences techniques pour exceller dans le marketing et le commerce.
La Pédagogie active et le travail collaboratif sont au cœur des enseignements. Le parcours développe fortement les capacités en communication écrite, orale et digitale en français et en anglais.
Informations à retenir
- › Durée : 3 ans
- › Campus : Belfort - Besançon - Dijon
- › Format : Initial la 1ère année puis alternance ou 100% alternance sur 3 ans
- › Accès : Après Bac
- › Diplôme délivré : Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion Parcours Commerce, vente et marketing, Diplôme d'État du Cnam (RNCP35924), certification de niveau 6, enregistré le 24 septembre 2021
- › Crédits : 180
- › Financement possible : Financement possible : Format initial : 4600 € la 1ère année (statut étudiant) ou 5800€ si parcours international, puis prise en charge de la scolarité dans le cadre de l'apprentissage / Format 100% alternance : prise en charge dans le cadre de l'apprentissage
- › Taux de réussite : 94%
- › Taux d'abandon : 1%
Objectifs
du programme
La Licence Commerce Vente Marketing du Cnam, dispensée à l'École de Commerce et Management de Besançon, Dijon et Belfort, prépare à des fonctions opérationnelles et d’encadrement intermédiaire :
- Management de projets et d’équipes,
- Gestion commerciale de la relation client,
- Marketing opérationnel,
- Communication et Web,
- Distribution et E-Commerce.
La Licence Commerce-Vente-Marketing du Cnam, diplôme d'État, est proposée en Bourgogne Franche-Comté,
2 rythmes possibles:
Les élèves peuvent choisir entre :
- un parcours en initial la première année (avec stage en entreprise), suivi de deux années d'alternance
- un parcours 100% alternance (contrat d'apprentissage ou de professionnalisation)
Avec ces deux formats, ils réaliseront plusieurs immersions en entreprise, et découvriront les métiers liés aux fonctions commerciales, marketing et digitales.
Un parcours progressif qui permet aux étudiants de développer les compétences et postures nécessaires pour devenir cadre/dirigeant.
Coût de la scolarité:
En intial: le tarif de la première année est de 4600€, 5800€ dans le cadre du parcours international. Droits d’inscription en initial :172€.
Dans le cadre du contrat d'apprentissage, la formation est prise en charge, l'apprenti bénéficie d'un salaire versé par l'employeur.
1ème année:
- Présentation générale du droit
- Economie Générale : macroéconomie
- Outils et démarche de la communication écrite et orale
- Bases et outils de gestion de l'entreprise
- Organisation du travail et des activités
- Comptabilité et gestion de l'entreprise
- Enjeux sociaux et environnementaux du travail et de l'emploi
- Projet personnel et professionnel : auto-orientation pédagogique
- Les outils bureautiques
2ème année:
- Economie Générale : microéconomie
- Initiation aux techniques juridiques fondamentales
- Fondements du marketing
- Négociation et management de la force de vente : fondements
- Initiation au management et Gestion des Ressources Humaines
- Droit du travail : bases - aspects individuels et collectifs
- Techniques de prospection commerciale
- Techniques de négociation commerciale
- Recherche d'informations: théorie et pratique sur le web
- Fondamentaux des techniques de vente
3ème année:
- Initiation à la gestion de la relation client (CRM) -
- Marketing électronique / marketing digital -
- Stratégie de communication multicanale -
- Veille stratégique et concurrentielle -
- Négociation et management des forces de vente : Approfondissements -
- Anglais professionnel : parcours collectif -
- Techniques de marchandisage -
- Mercatique I : concepts et études marketing (initiation) -
- Management des organisations -
- Règles générales du droit des contrats -
- Comptabilité et contrôle de gestion : découvertes -
- Expérience professionnelle et rapport d'activité
- Préparation et passage du TOEIC (test d'anglais)
Contacter un conseiller
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Conditions d'admission
Diplôme requis : Baccalauréat général ou diplôme équivalent.
Période de candidature : A partir du 19 Janvier 2026 vous pouvez formuler vos voeux sur la plateforme nationale Parcoursup (initial).
Modalités d'admission à l'école de commerce ECM :
Retrouvez toutes les conditions d'admission sur Parcoursup, rubrique "Critères d'analyses de la candidature"
Liens vers la Plateforme nationale Parcoursup:
Candidater
Métiers visés du Marketing
Métiers visés du Commerce
Modalités d'évaluation:
Ce diplôme d'Etat (Licence) est organisé en unités d'enseignements évaluées chaque semestre par des partiels (épreuves écrites, orales et des dossiers). Chaque année, l'étudiant doit disposer d'une moyenne générale supérieure à 10/20. En 3ème année, l'étudiant doit produire un rapport d'expérience, et obtenir le test d'anglais (Lingua Skill,score minimum: A2).
Une question sur la formation ?
Accès à la formation
Quand s’inscrire à la Licence Commerce Vente Marketing ?
- La réception des candidatures a lieu de janvier à mars.
Quand se déroule la rentrée de la Licence Commerce Vente Marketing ?
- Rentrée : Septembre/Octobre
Quel est le délai maximal pour trouver son entreprise ?
- Vous avez jusqu’à 3 mois après le début de la formation pour trouver et signer un contrat avec votre entreprise d’accueil (sous réserve des places disponibles).
Comment s’inscrire à la Licence Commerce Vente Marketing ?
- Processus d’admission : dossier de candidature, test et entretien de motivation.
Comment trouver un contrat d’apprentissage avec un employeur ?
- L'ECM vous accompagne dans vos démarches de recherche d’entreprise. Une fois admis, vous êtes accompagné par une équipe de chargé de relation école-entreprise dédiée à votre parcours.
La Licence Commerce Vente Marketing est-elle accessible aux candidats en situation de handicap ?
- Notre mission handicap accompagne tout apprenant en situation de handicap déclaré ou non, rencontrant un problème de santé ou un état de fragilité durable, qui nécessite d’être considéré dans le suivi de sa formation. En savoir +
Méthodes mobilisées et atouts de cette formation
Des moyens pédagogiques dédié à la réussite des étudiants
La formation est dispensée en présentiel sur les campus ECM, par un corps professoral composé d’enseignants, de formateurs et de consultants, dans des classes dotées d'un effectif moyen de 20 étudiants. Les apprenants bénéficient d’une plateforme numérique de travail.
Une expérience éducative au coeur d'une pédagogie active
Durant le parcours les étudiants sont immergés dans différentes mises en situation pédagogiques permettant d'apprendre en faisant et en expérimentant: business games, challenges, projets collaboratifs, négociales, visites d’entreprises et actions d’engagement culturel ou social.
Un suivi individualisé au plus proche de chaque apprenant:
- Un Chargé·e de Relation École/Entreprise dédié ;
- Une pré-rentrée facilitant l’intégration au dispositif numérique ;
- Un suivi de la progression professionnelle via un livret d’apprentissage ;
- Des rendez-vous de coaching, d’intégration avec le tuteur, et de suivi.
Les temps forts de cette formation
Les étudiants participent à des événements collectifs : journée d’intégration, Masterclass, Gala ECM et remise des diplômes.
Modalités d'acquisition des blocs de compétences et de la certification
Les modalités d'acquisition de la certification par capitalisation des blocs de compétences et/ou par équivalence sont définies par chaque certificateur accrédité qui met en œuvre les dispositifs qu’il juge adaptés. Ces modalités peuvent être modulées en fonction du chemin d’accès à la certification : formation initiale, VAE, formation continue.
Les blocs de compétences:
- RNCP35924BC01 - Utiliser les outils numériques de référence
- RNCP35924BC02 - Exploiter des données à des fins d’analyse
- RNCP35924BC03 - S’exprimer et communiquer à l’oral, à l’écrit, et dans au moins une langue étrangère
- RNCP35924BC04 - Se positionner vis à vis d’un champ professionnel
- RNCP35924BC05 - Agir en responsabilité au sein d’une organisation professionnelle
- RNCP35924BC06 - Appréhender le monde des affaires
- RNCP35924BC07 - Utiliser des techniques et d’outils de gestion
- RNCP35924BC08 - Développer des pratiques professionnelles en gestion
La certification est valable définitivement, qu’elle soit obtenue dans le cadre d’une formation initiale, d’une formation continue, sous contrat d’apprentissage, sous contrat de professionnalisation, issue d’une démarche VAE.
En cas d’ajournement le candidat à la certification dispose d’un délai fixé par le jury national pour répondre à ses recommandations. Ce délai permettra au candidat une fois prêt de se représenter.
Quel est le diplôme visé à l’issu de la formation ?
Titre RNCP35924 Certification de niveau 6 (BAC+3)
Diplôme d'Etat du CNAM
Enregistré le 24 septembre 2021
Tarif et financement de la formation
En apprentissage,
Il n’y a pas de frais de formation ni d’inscription pour l’alternant et son représentant légal (Article L. 6211-1 du Code du travail).
Dans le cadre d’un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, le coût de la formation est de 11 000,00 € (tarif base annuel 12 mois). Il est financé par l’entreprise en tout ou partie par son opérateur de compétence selon le niveau de prise en charge établi par sa branche professionnelle et en vigueur chez France Compétences.
LA CVEC (Contribution à la vie étudiante et de campus) n’est pas due dans le cadre de l’apprentissage.
Indicateurs de résultats de la formation
- Le taux d’interruption en cours de formation:
- Le taux d’obtention des diplômes ou titres professionnels:
- Le taux de poursuite d’études:
- Le taux d’insertion professionnelle des sortants à la suite de la formation dispensée:
- Taux de rupture des contrats d'apprentissage conclus:
Chiffres clé de l'école et du groupe
L'ECM, Ecole de Commerce et Management de référence sur les territoires:
- 2200 étudiants
- 8 campus: Besançon, Belfort, Dijon, Mulhouse, Strasbourg, Nancy, Clermont-Ferrand, Reims
- 5 filières en alternance
- 13 parcours
- 30 ans d'existence
- école membre du Groupe IGENSIA Education.
Le Groupe IGENSIA Education, acteur majeur de l'enseignement supérieur et de la formation professionnelle en France est une association à but non lucratif :
- 19 000 apprenants par année
- 200 programmes
- 50 ans d'existence
- 98 000 Alumni
- 12 campus
- 10 000 entreprises partenaires
Quelles sont les équivalences et les passerelles ?
Cette Licence ne dispose pas d'équivalence en cours de formation avec d'autres parcours.
Poursuites d’études
Suite à cette Licence générale, vous pouvez poursuivre en Master en apprentissage en France ou à l’étranger.
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Préparez le Master Marketing-Vente du Cnam parcours Marketing dans un monde digital à la Business School ECM de Besançon, Dijon et Belfort, afin d’accéder à la dimension stratégique du commerce, du marketing et ainsi de vous former à devenir cadre / dirigeant.
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Vous pouvez aussi vous diriger vers le Mastère Professionel Management Stratégique de l'ESAM, qui vous formera à devenir Directeur/trice général.e d'entreprise ou Entrepreneur. Ce diplôme est également disponible à l'École de Commerce et Management, sur les campus de Besançon et Dijon.
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Informations sur les promotions sortantes l'ECM de Besançon, Belfort et Dijon en août 2024 :
Taux d'obtention du diplôme : 94%
Dernière mise à jour le 20 mai 2025